1. Tredjepartsdata försvinner 

När tredjepartsdata försvinner innebär det stora förändringar för digital marknadsföring och integritet online. Marknadsförare kommer att möta utmaningar i att skapa personlig reklam och mäta kampanjeffektivitet utan detaljerad användardata från tredje part. Det kommer ställa mycket högre krav på marknadsförare i och med att endast marknadsföring konsumenter tycker är bra och som de engagerar sig i kommer ge resultat. Detta leder till en ökad betoning på insamling och analys av förstapartsdata direkt från kunderna. Denna förändring tvingar företag att anpassa sina strategier och hitta nya sätt att engagera och förstå sin målgrupp.

För att anpassa sig till en framtid utan tredjepartscookies, blir implementeringen av Consent Management Platforms (CMPs)avgörande. Vi rekommenderar CookieYes eller CookieBot. Dessa plattformar möjliggör effektiv hantering av användarsamtycken, vilket är ett krav 2024 för att upprätthålla efterlevnad av dataskyddsförordningar och bygga förtroende hos kunderna.

Betydelsen av serverside tracking som en lösning för att navigera i den nya dataprivacy-eran ökar med bortfallet av tredjepartscookies, som innebär att marknadsförare förlorar en viktig källa till insikter om användarbeteende. Serverside tracking erbjuder en robust lösning genom att samla in och bearbeta användardata direkt på servernivå istället för via klientens webbläsare. Detta tillvägagångssätt minskar beroendet av cookies och ökar dataskyddet genom att ge företag fullständig kontroll över datainsamlingen och -bearbetningen. Serverside tracking möjliggör också en mer precis och pålitlig datainsamling. Genom att undvika begränsningarna som webbläsarbaserade spårningstekniker stöter på, såsom ad-blockers och webbläsares integritetsinställningar, kan företag säkerställa att de får tillgång till mer komplett och exakt användardata. Detta är särskilt viktigt för att driva detaljerad analys, personalisering och målgruppssegmentering utan att kompromissa med användarnas integritet.

2. AI och SEO

Var ska vi börja? Det händer hur mycket som helst inom SEO.

Generativ AI och SGE utvecklas i rasande takt. Generativ AI är en kraftfull teknik som har potential att revolutionera många områden, inklusive innehållsskapande och sökmotoroptimering. Genom att integrera AI i SEO-strategier kan organisationer skapa mer relevant och engagerande innehåll som bättre möter användarnas behov och förbättrar deras placering i sökresultaten. Utvecklingen av Search Engine Generation (SGE) med AI handlar om att förbättra och revolutionera hur sökmotorer skapar, indexerar och presenterar sökresultat för användare. AI-teknologier, särskilt de inom området för generativ ai har stor påverkan på flera faktorer inom sge och seo:

• Förståelse av användarintention: Genom att använda AI kan sökmotorer bli bättre på att tolka användares sökningar, inklusive komplexa frågor och naturligt språk. Detta innebär en fördjupad förståelse för användarintentionen bakom en sökning, vilket möjliggör mer relevanta och exakta sökresultat. För att i slutändan presentera ännu bättre resultat för användaren.

• Personalisering av sökresultat: AI kan användas för att skräddarsy sökresultat baserat på en användares tidigare sökningar, beteenden och preferenser. Detta skapar en mer personlig sökupplevelse som kan förbättra användarnöjdheten och göra informationssökningen mer effektiv. Med realtidsdataanalys kan företag nu skräddarsy kundupplevelser som aldrig förr. Genom att analysera kundinteraktioner i realtid kan företag omedelbart justera sitt innehåll och sina erbjudanden för att bättre motsvara individuella kundpreferenser och beteenden.

• Automatisk innehållsgenerering: AI-drivna verktyg kan generera sammanfattningar av webbinnehåll eller skapa nytt innehåll som svar på specifika sökfrågor i sökresultatet. Detta kan öka volymen och diversiteten av innehåll tillgängligt via sökningar, och potentiellt förbättra kvaliteten på de svar som användarna får.

• Förbättrad indexering och klassificering: AI kan hjälpa till att automatisera och förbättra processerna för att crawla, indexera och klassificera webbsidor. Genom att använda avancerade algoritmer kan sökmotorer effektivare identifiera och kategorisera innehåll, vilket gör det lättare att matcha sökfrågor med relevanta resultat.

• Hantering av Fake News och Desinformation: AI kan användas för att identifiera och filtrera bort falskt eller vilseledande innehåll från sökresultaten. Genom att analysera källors trovärdighet, innehållets kvalitet och andra faktorer kan AI bidra till en mer pålitlig och säker informationsmiljö online.

SGE utvecklas med AI för att möta de ständigt föränderliga behoven hos internetanvändare och för att hantera den ökande mängden  information  på webben. 

3. Användningen av mikroinfluencers

Influencer-marknadsföring är inget nytt, men dess användning har blivit mer sofistikerad. Företag vänder sig nu till influencers med mindre men mycket engagerade följarskaror för att nå specifika målgrupper. Denna målade strategi möjliggör mer personlig och effektiv kommunikation. Med mikroinfluencers kan företag marknadsföra sig mot konsumenterna genom hela kundresan. En mikroinfluenceraktivering är ett perfekt sätt att skapa både räckvidd och engagemang och således bilda relationer med målgruppen.