ChatGPT Ads är här. Här är vad du behöver veta.

‍

Nu går det att annonsera i ChatGPT i Sverige.

Och det här är inte bara ännu en plats att lägga samma gamla annons på. Skillnaden ligger i situationen.

På Google skriver människor några sökord. I ChatGPT förklarar de ofta hela sitt läge: vad de vill göra, vad som är viktigt och vilka problem de försöker lösa.

Det ger annonsörer något väldigt intressant – sammanhang.

Vad är ChatGPT Ads?

Annonserna visas under ChatGPT svar och är tydligt märkta. De påverkar inte vad ChatGPT svarar och användarnas konversationer delas inte med annonsörerna.

Annonsen kan innehålla rubrik, text, bild och en länk till en landningssida. Just nu visas annonser för användare med Free och Go. Betalda abonnemang som Plus, Pro och Business är fortsatt annonsfria.

En annons kan alltså dyka upp när någon aktivt undersöker, jämför eller försöker fatta ett beslut.

Inte mitt i slöscrollandet. Mitt i ett faktiskt behov.

Hur fungerar annonseringen?

I stället för traditionella sökord arbetar ChatGPT Ads med sammanhang och intention.

Systemet tittar bland annat på vad samtalet handlar om, annonsens budskap, landningssidan och de sammanhang som annonsören själv har angett.

Säljer du exempelvis konferenser riktar du alltså inte bara in dig på ordet ”konferens”. Du hjälper systemet att förstå vilka typer av samtal ditt erbjudande passar i:

”Vi behöver samla 100 personer nära Stockholm.”

”Vi söker en kickoff med övernattning och aktiviteter.”

”Vilka konferensanläggningar passar ett större företag?”

Det är inte exakta sökord. Det är situationer.

Vad kostar det?

ChatGPT Ads använder en annonsauktion där både bud och relevans spelar in. Det går att köpa annonser baserat på visningar, klick eller konverteringar.

Resultaten kan mätas genom OpenAI Pixel, Conversions API och vanliga UTM-parametrar. Det innebär att vi kan följa vad trafiken faktiskt leder till – inte bara hur många som klickar.

Plattformen är fortfarande ny. Det finns ingen färdig facitbok för exakt vad som fungerar bäst i Sverige.

Bra. Då testar vi.

Vad behöver man göra annorlunda?

ChatGPT Ads belönar relevans.

Annonsen behöver kännas som en naturlig väg vidare i samtalet. Budskapet måste stämma med personens situation, och landningssidan måste leverera på samma sak.

Det här är alltså inte sökannonser med en chatbot ovanpå.

Vi behöver förstå vilka frågor människor ställer innan de köper, vilka problem de försöker lösa och vad som faktiskt påverkar deras beslut.

Där börjar kampanjen.

Så hjälper Comdeva er

Vi hjälper er att avgöra om ChatGPT Ads är rätt kanal, sätter upp annonseringen och ser till att mätningen fungerar från start.

Det kan innebära:

• Strategi och kampanjstruktur
• Relevanta samtalsteman och context hints
• Copy, budskap och kreativt material
• OpenAI Pixel och konverteringsspårning
• Landningssidor som tar vara på trafiken
• Löpande tester och optimering

Framför allt ser vi till att ChatGPT Ads fungerar tillsammans med resten av marknadsföringen. Google Ads, Meta, SEO, innehåll och landningssidor behöver fortfarande dra åt samma håll.

ChatGPT Ads är ingen magisk genväg. Men det är en ny möjlighet att nå människor när de faktiskt försöker komma fram till något.

Och det är ett ganska bra tillfälle att synas.

‍

Vill ni testa ChatGPT Ads? Hör av er till oss på Comdeva så tar vi reda på hur kanalen kan fungera för er.