Nya inställningar i Performance Max: Nu bestämmer ni vilka kanaler som går först

Performance Max har länge varit Googles svarta låda. Man ger budget, mål och material – och Google bestämmer var pengarna hamnar. Nu får ni en ratt till.

Den 14 oktober presenterade Google två nya inställningar: kanalprioritering och budgetfördelning per kanal. De rullas ut från den 15 oktober, gradvis under de kommande månaderna, i Sök, Shopping, Performance Max och Demand Gen. Det kan alltså dröja innan de syns i just ert konto.

Vad är nytt?

Ni kan märka varje kanal som hög eller låg prioritet. Kanaler med hög prioritet får pengar först. Det som blir över går till kanalerna med låg prioritet.

För en kanal med låg prioritet kan ni också sätta ett tak: högst så här många procent av kampanjens genomsnittliga dagsbudget. Sätter ni 0 procent lägger Google ingenting där.

Två saker är bra att veta. Taket är ett bästa försök – Google kan gå över det enskilda dagar. Och alla kanaler står på hög prioritet tills ni ändrar något. Gör ni ingenting, händer ingenting.

Vad betyder det för Performance Max?

I Performance Max delas trafiken in i tre delar:

• Googles egna kanaler – Sök, YouTube, Maps, Gmail och Discover – som prioriteras tillsammans.
• Sökpartner – andra sajter som visar Googles sökannonser.
• Displaynätverket – banners på andra sajter och i appar.

Det ger er ett sätt att bromsa Display och sökpartner i Performance Max utan att stänga av dem helt. Men ni kan inte säga att Sök är viktigare än YouTube. Googles egna kanaler är fortfarande ett paket.

När gör inställningen skillnad?

Prioriteringen spelar roll när budgeten är det som begränsar – när pengarna tar slut innan Google hittat alla affärer som går att göra.

• Mål-CPA eller mål-ROAS: når kampanjen sitt mål utan att budgeten tar slut gör prioriteringen ingen skillnad. Taken för kanaler med låg prioritet gäller ändå.
• När budgeten tar slut: kanaler med hög prioritet får pengar först, men Google kan flytta pengar till kanaler med låg prioritet om de klarar ert mål.
• Maximera konverteringar och liknande: hög prioritet först, det som blir över går till låg.

Kort sagt: taket biter alltid. Prioriteringen biter när budgeten tar slut.

Var ställer man in det?

På kontonivå, för en delad budget eller per kampanj. Kontots inställning gäller alla kampanjer av samma typ, om ni inte väljer en egen inställning för en viss kampanj. Det går inte att göra från ett förvaltarkonto, och stödet i Google Ads Editor och API:t kommer senare.

Ett datum att skriva upp: februari 2027

Det här gäller sökkampanjer, inte Performance Max, men det är lätt att missa. Från februari 2027 flyttas sökkampanjer där Displaynätverket är påslaget automatiskt över till de nya inställningarna, och dagens sätt att fördela budgeten mellan sök och display försvinner. Pengarna kan då flytta sig mellan Sök, sökpartner och Display.

Vill ni ha det som i dag: sätt Display på låg prioritet med 50 procent. Och kör ni budstrategin Målinriktad visningsandel slutar Display att visas i de kampanjerna.

Så skulle vi gå tillväga

1. Titta innan ni ändrar. Kanalrapporten i Performance Max visar var pengarna går i dag och vad de ger.
2. Stäng inte av på reflex. Ett lågt tak, till exempel 10–20 procent, är ett bättre test än 0. Jämför sedan.
3. Mät mot affären, inte bara mot Google. En konvertering från Display och en från Sök är sällan värda lika mycket. Titta på faktisk försäljning, ordervärde och marginal.
4. Ändra en sak i taget och ge det tid. Varje justering påverkar hur budgivningen lär sig.
5. Gå igenom era sökkampanjer före februari 2027.

Inställningen är enkel. Beslutet är det inte.

Det nya är inte att Google släpper kontrollen. Det är att ni får säga vad som är viktigast för er affär. Och det kräver att någon vet svaret.

Vilken kanal som ska gå först är ingen inställning, det är ett affärsbeslut. Det hänger ihop med vilka kunder ni vill ha, vad de är värda och vad resten av marknadsföringen gör. Det är där strategi, varumärke och performance möts.

FAQ

Kan man stänga av YouTube i Performance Max?

Nej. YouTube ingår i Googles egna kanaler tillsammans med Sök, Maps, Gmail och Discover, och de prioriteras tillsammans. Det som går att begränsa är sökpartner och Display.

Garanterar budgettaket att Google aldrig lägger mer?

Nej. Taket är ett bästa försök, räknat på kampanjens genomsnittliga dagsbudget, och kan överskridas enskilda dagar. Det börjar om varje dag.

Varför syns inte inställningen i vårt konto?

Den rullas ut gradvis från den 15 oktober 2026 under de kommande månaderna. Den går inte heller att sätta från ett förvaltarkonto.

Vill ni att vi tittar på era kampanjer?

Vi går gärna igenom hur er budget fördelas i dag och vad som är värt att testa. Hör av er, så tar vi ett första samtal. Läs också mer om hur vi arbetar med Google Ads och sökannonsering.